હવે કોઈને કરીના કે આલિયાની નકલ નથી કરવી: કરણ જોહર

ઘણા સમય પહેલાં, જ્યારે કોઈ ફિલ્મ બ્લોકબસ્ટર બની જતી અથવા કોઈ દૈનિક ધારાવાહિક સાંસ્કૃતિક ઘટના બની જતી, ત્યારે દર્શકો તેમના મનપસંદ સ્ટાર્સની નકલ કરવા દોડી જતા – હેરસ્ટાઇલથી લઈને લગ્નના પોશાક સુધી. હકીકતમાં, અનુષ્કા શર્માએ 2017માં વિરાટ કોહલી સાથે લગ્ન કર્યા પછી, ભારતમાં દુલ્હનોમાં પાસ્તા રંગના દુલ્હન લહેંગાનો ટ્રેન્ડ ખૂબ જ વધી ગયો હતો, કારણ કે તેણે તેના લગ્નમાં તે પહેર્યો હતો. જો કે, ફિલ્મ નિર્માતા કરણ જોહર હવે માને છે કે દર્શકો હવે કરીના કપૂર ખાન, આલિયા ભટ્ટ અથવા દીપિકા પાદુકોણ જેવી બોલિવૂડ હસ્તીઓની જેમ પોશાક પહેરવા માંગતા નથી. તેમના મતે, આ પરિવર્તન પાછળનું સૌથી મોટું કારણ લોકોની વ્યક્તિગતતાની વધતી જતી ઇચ્છા છે.

'લોકો કરીના, આલિયા, દીપિકાની નકલ કરવા માંગતા નથી'

શાંતનુ સાથે ધ બાર્બરશોપ પર વાત કરતાં, કરણે – જે જ્વેલરી બ્રાન્ડ ટ્યાનીના સ્થાપક પણ છે – કહ્યું, “પહેલાં, એક ગોલ્ડ સ્ટાન્ડર્ડ હતું કે બોલિવૂડે તે પહેર્યું છે. હવે, તેના વિશે પણ એક ચોક્કસ વલણ છે. લોકોને થાય છે કે, ‘મારે આ શા માટે પહેરવું જોઈએ? કરીનાએ તે પહેલાથી જ પહેર્યું છે,’ અથવા ‘આલિયા ભટ્ટ અને દીપિકા પાદુકોણે તે પહેલાથી જ પહેર્યું છે.’ તેઓ એ જ વસ્તુ પહેરવા માંગતા નથી કારણ કે તેઓ બોલિવૂડ સ્ટારની નકલ કરનાર તરીકે આવવા માંગતા નથી. હવે કોઈ પણ સેલિબ્રિટીનું નકલિયું સંસ્કરણ દેખાવા માંગતું નથી. દરેક વ્યક્તિ વ્યક્તિગતતા શોધી રહ્યું છે.”

તેમણે વધુમાં સમજાવ્યું કે કેવી રીતે લક્ઝરી ફેશનના ગ્રાહકો હવે સેલિબ્રિટી-પ્રેરિત સ્ટાઇલને બદલે વ્યક્તિગત અનુભવો ઇચ્છે છે. “જ્યારે લોકો મનીષ મલ્હોત્રા પાસે જાય છે, ત્યારે તેઓ ઘણીવાર કહે છે કે, ‘મારે તે પહેરવું નથી જે X, Y અથવા Z એ પહેર્યું છે.’ દરેક વ્યક્તિ વ્યક્તિગત સારવાર ઇચ્છે છે. તેઓ એવી ગ્રાહક સેવા ઇચ્છે છે જે ખાસ કરીને તેમના માટે અનુરૂપ હોય. તેઓ ખાસ અનુભવવા માંગે છે. તેમની માનસિકતા છે: ‘અમે તમને ચૂકવણી કરી રહ્યા છીએ, તો તમે અમને શું આપી રહ્યા છો જે તમે કોઈ બીજાને નથી આપી રહ્યા?’ હવે વિશિષ્ટતા અને વ્યક્તિગત કેટરિંગની મજબૂત માંગ છે,” તેમણે શેર કર્યું.

જ્યારે સેલિબ્રિટી આઉટફિટ્સની નકલ કરવી કૂલ માનવામાં આવતું હતું

રસપ્રદ વાત એ છે કે, મનીષ મલ્હોત્રાએ પોતે એક સમયે ખૂબ જ અલગ યુગ વિશે વાત કરી હતી – એક એવો સમય જ્યારે સેલિબ્રિટી ફેશનની નકલ કરવી પુનરાવર્તિત થવાને બદલે મહત્વાકાંક્ષી માનવામાં આવતી હતી. મેશાબલ ઈન્ડિયા સાથે વાત કરતા, ડિઝાઈનરે યાદ કર્યું કે ફિલ્મ રિલીઝ થયા પછી દિલ તો પાગલ હૈના આઉટફિટ્સ કેટલા લોકપ્રિય થયા હતા.

“મને યાદ છે કે જ્યારે દિલ તો પાગલ હૈ રિલીઝ થઈ, ત્યારે લોકોએ મને મારી પોતાની બુટિક ખોલવાનું સૂચન કર્યું કારણ કે ફિલ્મના આઉટફિટ્સ ખૂબ જ લોકપ્રિય થયા હતા. દરેક દરજી તે કપડાંની નકલ કરી રહ્યો હતો. તે ક્ષણે મને સમજાયું કે મારી પાસે મારું પોતાનું લેબલ નથી. જ્યારે મારી ડિઝાઇન્સની નકલ કરવામાં આવી, ત્યારે મેં તેને એક સંકેત તરીકે જોયો કે તેઓ લોકો સાથે જોડાયેલા છે,” તેમણે કહ્યું.