અમૂલ બૉયકોટ ટ્રેન્ડનો શિકાર , સોશિયલ મીડિયાથી લઈને રાજકારણમાં હંગામો

અમૂલને કર્ણાટકના બજારમાં ખાસ કરીને બેંગલુરુમાં સોશિયલ મીડિયાથી લઈને પોલિટિકલ પ્લેટફોર્મ સુધી તેમને બોયકોટ ટ્રેન્ડનો શિકાર બનવું પડ્યું. 

અમૂલ બૉયકોટ ટ્રેન્ડનો શિકાર , સોશિયલ મીડિયાથી લઈને રાજકારણમાં હંગામો

 દેશની સૌથી મોટી ડેરી કંપની અમૂલને પણ બહિષ્કારના વલણનો સામનો કરવો પડશે? પરંતુ અમૂલને કર્ણાટક, ખાસ કરીને બેંગલુરુના બજારમાં પ્રવેશવું મુશ્કેલ બન્યું છે. સ્થિતિ એવી છે કે આ અંગે કોંગ્રેસ અને ભાજપ વચ્ચે રાજકીય ખેંચતાણ ચાલી રહી છે. અને #GoBackAmul સોશિયલ મીડિયા પર ટ્રેન્ડ કરી રહ્યું છે. આખરે આનું કારણ શું છે...

અમૂલ બ્રાન્ડે બુધવારે બેંગલુરુ માર્કેટમાં પ્રવેશની જાહેરાત કરી. ચૂંટણીના માહોલ વચ્ચે થયેલી આ એન્ટ્રીએ કોંગ્રેસ-ભાજપ સામસામે લાવી દીધા હતા. તે જ સમયે, બેંગ્લોરમાં પહેલેથી જ અસ્તિત્વમાં છે તે સ્થાનિક દૂધ બ્રાન્ડ 'નંદિની'ને બચાવવા માટે એક અભિયાન શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું. તમને જણાવી દઈએ કે અમૂલ બ્રાન્ડની માલિકી ગુજરાત કો-ઓપરેટિવ મિલ્ક માર્કેટિંગ ફેડરેશનની છે.

કર્ણાટકની રાજધાની બેંગ્લોર દેશના સૌથી મોટા દૂધ બજારોમાંનું એક છે. તેમાં કર્ણાટક મિલ્ક ફેડરેશનની 'નંદિની' બ્રાન્ડનું વર્ચસ્વ છે, જે દરરોજ 23 લાખ લિટર દૂધ સપ્લાય કરે છે. આ બેંગલુરુ માર્કેટનો લગભગ 70 ટકા હિસ્સો છે જેમાં દરરોજ 33 લાખ લિટર દૂધનો વપરાશ થાય છે.

આવી સ્થિતિમાં અહીંના લોકોએ અમૂલની એન્ટ્રીને બિલકુલ આવકારી ન હતી. અમૂલની એન્ટ્રી સાથે 'ગો બેક અમૂલ'ની સાથે 'સેવ નંદિની' પણ સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ થઈ હતી. આ સાથે જ તેણે રાજકીય બોલાચાલી પણ શરૂ કરી દીધી હતી.

ભાજપ અને કોંગ્રેસ વચ્ચે ટક્કર
વિપક્ષમાં બેઠેલા કોંગ્રેસ અને જનતા દળ (સેક્યુલર)એ રાજ્યમાં અમૂલના પ્રવેશને નંદિની પર હુમલો ગણાવ્યો છે. કોંગ્રેસનો આરોપ છે કે ભાજપ શાસિત રાજ્ય સરકાર નંદિનીને ખતમ કરવાની રણનીતિ પર કામ કરી રહી છે.

જ્યારે અમૂલ મુદ્દે રાજ્યના મુખ્યમંત્રી બસવરાજ બોમાઈએ પોતાના નિવેદનમાં કહ્યું કે કોંગ્રેસ આ મુદ્દે રાજનીતિ કરી રહી છે. અમૂલ અંગે સરકારની સ્થિતિ સ્પષ્ટ છે. તે જ સમયે, નંદિની બ્રાન્ડ માત્ર રાજ્ય પુરતી મર્યાદિત નથી. સરકારે અન્ય રાજ્યોમાં પણ તેને લોકપ્રિય બનાવીને તેને રાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ બનાવવાની દિશામાં કામ કર્યું છે. એટલા માટે અમૂલથી ડરવાની જરૂર નથી.

કિંમતોમાં મોટો તફાવત છે
બાય ધ વે, અમૂલ અને નંદિનીના ભાવમાં ઘણો તફાવત છે. નંદિનીનું એક લિટર દૂધ બજારમાં રૂ.39 પ્રતિ લિટરમાં ઉપલબ્ધ છે. બીજી તરફ અમૂલે ટોન્ડ મિલ્ક 'અમૂલ તાઝા' રૂ. 54 પ્રતિ લિટર અને ફુલ ક્રીમ મિલ્ક ‘અમૂલ ગોલ્ડ’ રૂ. 64 પ્રતિ લિટરના ભાવે લોન્ચ કર્યું છે.

આટલું જ નહીં, અમૂલે સ્પષ્ટ કર્યું છે કે હાલમાં તે બેંગલુરુમાં જ ઈ-કોમર્સ, ઓનલાઈન અને આધુનિક વેપાર દ્વારા સપ્લાય કરશે. તેમાં પણ આધુનિક વેપારમાં દૂધનું વેચાણ 6 મહિના પછી શરૂ થશે.

Share On Social Media