આલ્ફાબેટ ઇન્ક.ના ગૂગલને તેના જાહેરાત એક્સચેન્જને વેચવાની જરૂર નથી અને તેના બદલે તેણે તેના એડ ટેક ટૂલ્સને હરીફો દ્વારા સંચાલિત ટૂલ્સ સાથે કામ કરવા પડશે, એમ એક ફેડરલ જજે બુધવારે ચુકાદો આપ્યો હતો. આ નિર્ણયે ટેક જાયન્ટને વિભાજન માટેના બીજા પ્રયાસમાંથી બચાવ્યો છે.
યુએસ ડિસ્ટ્રિક્ટ જજ લિયોની બ્રિંકેમાએ ગુપ્ત રીતે પોતાનો નિર્ણય જાહેર કર્યો હતો, જેમાં ન્યાય વિભાગ દ્વારા ગૂગલના ના વેચાણ માટેના પ્રયાસને નકારી કાઢવામાં આવ્યો હતો. તેના બદલે, તેમણે ગૂગલના વ્યવસાયમાં સૂચિત વર્તણૂકલક્ષી ફેરફારોનો આદેશ આપ્યો હતો, જોકે તે ફેરફારો શું છે તે સ્પષ્ટ કરવામાં આવ્યું ન હતું. સંપાદિત નિર્ણય પછીથી જારી કરવામાં આવશે.
બ્રિંકેમાનો નિર્ણય ગૂગલને એપ્રિલ 2025 માં આવેલા ચુકાદા પછીના ફરજિયાત વેચાણથી બચાવે છે, જેમાં કંપનીએ બે જાહેરાત ટેકનોલોજી બજારોમાં ગેરકાયદેસર રીતે એકાધિકાર જમાવ્યો હોવાનું જણાવાયું હતું. ન્યાય વિભાગે બ્રિંકેમાને ગૂગલને તેનું એક્સચેન્જ વેચવા અને વેબસાઇટ પર કઈ જાહેરાતો દેખાશે તે નક્કી કરતી હરાજીના તર્કને સાર્વજનિક કરવા માટે કહ્યું હતું.
“પક્ષકારો દ્વારા સૂચિત મોટાભાગના વર્તણૂકલક્ષી ઉપાયો, આ અદાલત દ્વારા સુધાર્યા મુજબ, સ્વીકારવામાં આવે છે,” બ્રિંકેમાએ તેના આદેશમાં લખ્યું હતું. સંપાદનો સાથેનો સંપૂર્ણ નિર્ણય આ મહિનાના અંતમાં બહાર પાડવામાં આવશે.
ગૂગલ અને ન્યાય વિભાગે ટિપ્પણી માટેની વિનંતીઓનો તાત્કાલિક જવાબ આપ્યો ન હતો.
ન્યૂ યોર્કમાં સવારે 10:30 વાગ્યે ગૂગલના શેર 1% થી ઓછા વધીને $337.76 પર હતા.
રિસર્ચ ફર્મ EMarketer ના અંદાજ મુજબ, કંપનીઓ વૈશ્વિક સ્તરે ડિજિટલ જાહેરાત પર $919.6 બિલિયનથી વધુ ખર્ચ કરશે, જે આ ઉદ્યોગને વ્યાપક ટેક અર્થતંત્રના સૌથી મોટા સેગમેન્ટ્સમાંથી એક બનાવે છે.
ગૂગલની એડ ટેક સ્ટેક પ્રકાશકો (જે ડિસ્પ્લે સ્પેસ વેચે છે) અને જાહેરાતકર્તાઓ (જે તેના પર બિડ કરે છે) વચ્ચે બેસે છે, જે કંપનીને કિંમતો કેવી રીતે નક્કી થાય છે અને કઈ જાહેરાતો દેખાય છે તેમાં શક્તિશાળી સ્થાન આપે છે. નિયમનકારો લાંબા સમયથી દલીલ કરતા રહ્યા છે કે પ્રભાવશાળી પ્રકાશક એડ સર્વર અને સૌથી મોટા એડ એક્સચેન્જોમાંથી એક બંનેને નિયંત્રિત કરવાથી ગૂગલને પ્રક્રિયાના અનેક તબક્કે તેની પોતાની સિસ્ટમોને ફાયદો પહોંચાડવાની મંજૂરી મળી છે.
ન્યાય વિભાગ હજુ પણ આ ચુકાદા સામે અપીલ કરી શકે છે, અને ગૂગલ તેની જાહેરાત પ્રથાઓને લઈને રાજ્યના એટર્ની જનરલ, ખાનગી વાદીઓ અને યુરોપિયન નિયમનકારોની તપાસનો સામનો કરી રહ્યું છે. ગૂગલના અમલીકરણની ગતિ અને અવકાશ સંભવતઃ નક્કી કરશે કે આ ઉપાય ડિસ્પ્લે એડ માર્કેટમાં નોંધપાત્ર સ્પર્ધાત્મક ફેરફારો લાવે છે કે નહીં.
આ નિર્ણય ગૂગલ માટે એક જીત છે, જેણે ઓનલાઈન સર્ચ માર્કેટમાં તેના એકાધિકારને લઈને ન્યાય વિભાગના પ્રથમ એન્ટિટ્રસ્ટ કેસમાં વિભાજન ટાળ્યું હતું. ત્યાં, વોશિંગ્ટન ફેડરલ જજે ચુકાદો આપ્યો હતો કે ગૂગલને તેના લોકપ્રિય ક્રોમ વેબ બ્રાઉઝરને વેચવાની જરૂર નથી અને તેના બદલે તેના સર્ચ પરિણામોના આધારભૂત કેટલાક ડેટા હરીફોને ઉપલબ્ધ કરાવવા પડશે.
