એક સમયે સ્પોટિફાઇ મ્યુઝિક એપ્લિકેશન હતી. પછી તેમાં પોડકાસ્ટ ઉમેરવામાં આવ્યા. પછી ઑડિયોબુક્સ. હવે કંપની તેની એપ્લિકેશનમાં AI ફીચર્સનો ઢગલો કરી રહી છે, જે ખૂબ જ વધારે લાગી શકે છે. રોકાણકાર દિવસે જાહેર થયેલું નવીનતમ મોજું, AI નો ઉપયોગ વપરાશકર્તાઓને તેઓ જે સામગ્રી ખરેખર ઇચ્છે છે તે શોધવામાં મદદ કરવાને બદલે સામગ્રી જનરેટ કરવા તરફ વધુ ઝુકે છે.
હમણાં સુધી, સ્પોટિફાઇ મોટે ભાગે માનવ દ્વારા બનાવેલી સામગ્રી - સંગીત, પોડકાસ્ટ અને ઑડિયોબુક્સ માટેનું પ્લેટફોર્મ રહ્યું છે. જેમ જેમ તે આ તમામ ફોર્મેટ જનરેટ કરવા માટે AI-સંચાલિત ટૂલ્સ ઉમેરે છે, તેમ તેમ એપ્લિકેશન ખૂબ જ અલગ દેખાવા માટે તૈયાર છે. તે ફેરફાર ઘર્ષણ પણ પેદા કરી રહ્યો છે - AI હવે સ્પોટિફાઇ તેને મેનેજ કરી શકે તેના કરતા વધુ ઝડપથી સંગીત બનાવી શકે છે.
ગયા વર્ષે, કંપનીની AI સંગીતને યોગ્ય રીતે લેબલ ન કરવા બદલ ટીકા કરવામાં આવી હતી. તે બેકલેશ પછી, સ્પોટિફાઇએ તેની નીતિ બદલી અને તેના કેટલોગ માટે DDEX ઉદ્યોગ ધોરણ અપનાવ્યું - AI-જનરેટેડ ટ્રેક્સને ઓળખવા માટે વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાતી લેબલિંગ સિસ્ટમ. હવે સ્પોટિફાઇએ યુનિવર્સલ મ્યુઝિક ગ્રુપ (UMG) સાથે એક કરાર પર હસ્તાક્ષર કર્યા છે જે ચાહકોને હાલના ગીતોના AI કવર અને રીમિક્સ બનાવવા દે છે. જ્યારે આ કરાર કલાકારોને વળતરની ખાતરી આપે છે, તે પ્લેટફોર્મ પર વધુ AI સંગીત લાવશે અને શ્રોતાઓ માટે ઉભરતા માનવ કલાકારોને શોધવાનું મુશ્કેલ બનાવી શકે છે.
સ્પોટિફાઇ AI વોઇસ કંપની ઇલેવનલેબ્સ સાથે પણ ભાગીદારી કરી રહ્યું છે જેથી એક ટૂલ બહાર પાડવામાં આવે જે લેખકોને AI વોઇસનો ઉપયોગ કરીને ઑડિયોબુક્સનું વર્ણન કરવા દે. જ્યારે આ ઑડિયોબુક પ્રોડક્શનને ઝડપી બનાવે છે, ત્યારે AI વર્ણન હજી પણ કેટલીકવાર અકુદરતી લાગે છે.
કંપનીનું પ્રોડક્ટિવિટી પુશ વધુ વિચિત્ર છે: પર્સનલ પોડકાસ્ટ ફીચર વપરાશકર્તાઓને તેમની કૅલેન્ડર્સ અને ઇમેઇલ્સના સારાંશ સહિત કોઈપણ વસ્તુ વિશે AI દ્વારા બનાવેલા પોડકાસ્ટ જનરેટ કરવા દે છે. આ મહિનાની શરૂઆતમાં, કંપનીએ કોડેક્સ અને ક્લોડ કોડ જેવા AI કોડિંગ સહાયકોનો ઉપયોગ કરતા ડેવલપર્સ માટે એક ટૂલ રજૂ કર્યું હતું, જે તેમને પોડકાસ્ટ બનાવવા અને તેમને તેમની સ્પોટિફાઇ લાઇબ્રેરીમાં સાચવવા દે છે. નવીનતમ પ્રકાશન સાથે, બધા વપરાશકર્તાઓ એપ્લિકેશનમાં સીધા જ પ્રોમ્પ્ટ્સ દ્વારા વ્યક્તિગત પોડકાસ્ટ બનાવી શકશે.
કંપની એક પ્રાયોગિક ડેસ્કટોપ એપ્લિકેશન પણ રિલીઝ કરી રહી છે જે વપરાશકર્તાના ઇમેઇલ, નોંધો અને કૅલેન્ડર સાથે કનેક્ટ થાય છે, સંબંધિત માહિતી ખેંચે છે અને વ્યક્તિગત ઑડિયો બ્રીફિંગ જનરેટ કરે છે. તે એક પ્રકારનું ફીચર છે જે હાલની સ્પોટિફાઇ એપ્લિકેશનમાં રહી શકતું હતું - જે તેને એક અલગ પ્રોડક્ટમાં સ્પિન કરવાની પસંદગીને જોવા લાયક બનાવે છે.
“તમારી પરવાનગી સાથે, તે તમારા વતી કાર્યવાહી કરી શકે છે: વિષયો પર સંશોધન કરવું, વેબ બ્રાઉઝરનો ઉપયોગ કરવો, માહિતીનું આયોજન કરવું અને કાર્યો પૂર્ણ કરવામાં મદદ કરવી,” એપ્લિકેશનના વર્ણનમાં લખ્યું છે. ભાષા એ એક સંકેત છે: સ્પોટિફાઇ એજન્ટિક AI તરફ ઇશારો કરી રહ્યું છે - સોફ્ટવેર જે માત્ર પ્રશ્નોના જવાબ જ નથી આપતું પરંતુ સ્વાયત્ત રીતે તમારા વતી કાર્યો પૂર્ણ કરે છે. કંપનીએ વધુ વિસ્તૃત કર્યું નથી, પરંતુ ઑડિયોની તમામ બાબતોની માલિકી મેળવવાની તેની મહત્વાકાંક્ષાને જોતાં, AI મીટિંગ નોટ્સ જેવી કોઈ વસ્તુ, આખરે સ્પોટિફાઇમાં પોતાનો માર્ગ બનાવી રહી છે તેની કલ્પના કરવી મુશ્કેલ નથી.
આ બધું પ્લેટફોર્મ પર વધુ સામગ્રી ઉમેરે છે, અને વપરાશકર્તાઓને તેને નેવિગેટ કરવામાં મદદ કરવા માટે સ્પોટિફાઇનો જવાબ ફરીથી AI છે. કંપની ઑડિયોબુક્સ અને પોડકાસ્ટ માટે કુદરતી-ભાષાની શોધ ઉમેરી રહી છે, જે રીતે Google લોકોને વાતચીત શોધ તરફ ધકેલી રહ્યું છે. ગ્રાઉન્ડવર્ક પહેલેથી જ ત્યાં છે: સ્પોટિફાઇ પાસે પહેલેથી જ એક AI DJ છે જે તમને સંગીત સાંભળતી વખતે ચેટ કરવા દે છે.
હવે વપરાશકર્તાઓ કોઈ ચોક્કસ પોડકાસ્ટ એપિસોડ અથવા તેની થીમ વિશે વધુ વ્યાપક રીતે જવાબો મેળવવા માટે પ્રશ્નો પૂછી શકે છે. તેઓ કદાચ ChatGPT અથવા Gemini જેવા ચેટબોટ્સમાં આ કરી રહ્યા હશે, પરંતુ સ્પોટિફાઇ ઇચ્છતું નથી કે તેઓ એપ્લિકેશન છોડી દે.
સ્પોટિફાઇ દરેક વસ્તુ-ઑડિયો એપ્લિકેશન બનવા માટે સખત પ્રયાસ કરી રહ્યું છે, પરંતુ તે શોધમાં, તે પોતાની જાતને એવી સુવિધાઓથી ભરી રહ્યું છે જે વપરાશકર્તાઓએ માંગી નથી અને તેને નેવિગેટ કરવાનું મૂંઝવણભર્યું અને મુશ્કેલ બનાવે છે.
કંપની હવે ફક્ત વપરાશ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી નથી — તે સક્રિયપણે વપરાશકર્તાઓને સામગ્રી બનાવવા માટે પણ નુજ કરી રહી છે, પછી ભલે તે ફક્ત તેમના માટે જ હોય. જોખમ એ છે કે આ પહોળાઈ માટે ઊંડાઈનો વેપાર કરે છે: વપરાશકર્તાઓ જેટલો વધુ સમય અવ્યવસ્થિત એપ્લિકેશનને સમજવામાં વિતાવે છે, તેટલો ઓછો સમય તેઓ અન્ય સર્જકો દ્વારા સામગ્રી શોધવામાં અને સાંભળવામાં વિતાવે છે. આ પ્રશ્ન ઉભો કરે છે: શું સ્પોટિફાઇ તેની સ્પર્ધાત્મક ખાઈને વધુ ઊંડી કરી રહ્યું છે કે તે જે જરૂરી હતું તેને મંદ કરી રહ્યું છે? જો વપરાશકર્તાઓને લાગે છે કે એપ્લિકેશન ફોકસ ગુમાવી ચૂકી છે અને તેઓ જે સામગ્રી ઇચ્છે છે તે સપાટી પર નથી આવી રહી, તો તેમાંથી વધુ મારા સાથીદાર અમાંડાને દરવાજાની બહાર અનુસરી શકે છે - અને તેમનો સાંભળવાનો સમય તેમની સાથે લઈ જઈ શકે છે.
