ભારતમાં ચીની સ્માર્ટફોન બ્રાન્ડ્સનો બજાર હિસ્સો જુલાઈ-સપ્ટેમ્બર ક્વાર્ટરમાં ઘટીને 67-68% થયો છે, જે આઠ વર્ષથી વધુ સમયમાં સૌથી નીચો સ્તર છે. આ ઘટાડાનું મુખ્ય કારણ મેમરી ચિપના ભાવમાં થયેલો રેકોર્ડ વધારો છે, જેના કારણે આ બ્રાન્ડ્સે તેમના બજેટ મોડલ્સમાં ઘટાડો કરવો પડ્યો હતો.
ચીની સ્માર્ટફોન બ્રાન્ડ્સનો બજાર હિસ્સો શા માટે ઘટ્યો? ઓમડિયાના અંદાજ મુજબ, ચીની બ્રાન્ડ્સનો હિસ્સો પાછલા ક્વાર્ટરમાં 71% હતો અને એક વર્ષ પહેલા 75% હતો, જે હવે ઘટીને 68% થયો છે. 2020ના એપ્રિલ-જૂન ક્વાર્ટરમાં આ હિસ્સો 80%ની ટોચે હતો. કાઉન્ટરપોઈન્ટ રિસર્ચ અનુસાર, જુલાઈ-સપ્ટેમ્બર ક્વાર્ટરમાં ચીની બ્રાન્ડ્સનો હિસ્સો 67% હતો, જે 2019ના પ્રથમ ક્વાર્ટર પછીનો સૌથી નીચો સ્તર છે. મેમરી ચિપના ભાવમાં વધારાને કારણે બજેટ મોડલ્સ પર સૌથી વધુ અસર થઈ છે, જે પરંપરાગત રીતે ચીની બ્રાન્ડ્સના વેચાણનું મુખ્ય ચાલકબળ હતા.
કઈ બ્રાન્ડ્સ પ્રભાવિત થઈ રહી છે? Vivo, Oppo અને Xiaomi જેવી કંપનીઓ બજેટ મોડલ્સમાં ઘટાડો કરી રહી છે. આનાથી Lava અને Ai+ જેવી ભારતીય બ્રાન્ડ્સને દિવાળી પહેલા ભાવ-સંવેદનશીલ ગ્રાહકોની માંગ પૂરી કરવાની તક મળી છે. ઓમડિયાના પ્રિન્સિપાલ એનાલિસ્ટ સંયમ ચૌરસિયાએ જણાવ્યું કે, ચીની OEM (ઓરિજિનલ ઇક્વિપમેન્ટ મેન્યુફેક્ચરર્સ) છેલ્લા ચારથી પાંચ ક્વાર્ટરથી ખર્ચ વ્યવસ્થાપન માટે તેમના સ્પેશિફિકેશન્સમાં ઘટાડો કરી રહ્યા છે, જે મૂળભૂત રીતે સ્પેશિફિકેશન કટ દ્વારા ખર્ચ ઓપ્ટિમાઇઝેશન છે.
ભારતીય બજારમાં સ્માર્ટફોન શિપમેન્ટની સ્થિતિ શું છે? ઉત્પાદકોએ નીચા ભાવની શ્રેણીમાં ઓફર કરાયેલા મોડલ્સની સંખ્યા પણ ઘટાડી છે, જ્યારે નફાકારકતાને ટેકો આપવા માટે મધ્યમ અને પ્રીમિયમ-સેગમેન્ટના વેચાણને પ્રાધાન્ય આપ્યું છે. રેકોર્ડ-ઉચ્ચ મેમરી ભાવ સ્માર્ટફોન બજારમાં ગતિશીલતા બદલી રહ્યા છે, જેમાં ચીની બ્રાન્ડ્સને પાતળા માર્જિનને કારણે અપ્રમાણસર નુકસાન થઈ રહ્યું છે. સેમસંગ અને Apple જેવી મોટી કંપનીઓ પ્રીમિયમ ઓફરિંગ્સને કારણે બજાર હિસ્સો મેળવી રહી છે. એન્ટ્રી-લેવલ બજારમાં માંગ અસ્તિત્વમાં છે, પરંતુ ઉપકરણોના ભાવ વધતા ગ્રાહકો બજેટ વધારવામાં ખચકાટ અનુભવે છે. ભારતીય બ્રાન્ડ્સ આનો લાભ લઈ રહી છે, તેમના ઉત્પાદન લાઇન-અપ્સને મુખ્યત્વે વોલ્યુમ વૃદ્ધિ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને જાળવી રાખી રહી છે. કાઉન્ટરપોઈન્ટ રિસર્ચ અનુસાર, ભારતીય બ્રાન્ડ્સનો સંયુક્ત હિસ્સો પાછલા ક્વાર્ટરમાં 7% સુધી વધ્યો છે, જે એક વર્ષ પહેલા 2% હતો અને ઓક્ટોબર-ડિસેમ્બર 2018 પછીનો તેમનો સૌથી વધુ હિસ્સો છે.
કઈ ભારતીય બ્રાન્ડ્સ આગળ વધી રહી છે? કાઉન્ટરપોઈન્ટ રિસર્ચના રિસર્ચ ડિરેક્ટર તરુણ પાઠકે જણાવ્યું કે, Ai+ અને Lava ભારતીય બ્રાન્ડ્સમાં લગભગ 95% યોગદાન ધરાવે છે, ઉપરાંત Mivi અને Boltt જેવા નવા પ્રવેશકર્તાઓ પણ છે. ગયા વર્ષે જુલાઈમાં લોન્ચ થયેલી Ai+ એ 30 સપ્ટેમ્બરના રોજ પૂરા થયેલા ત્રણ મહિનામાં શિપમેન્ટમાં ચાર ગણાથી વધુનો વાર્ષિક વધારો નોંધાવ્યો છે. Mivi અને Boltt બંને પાછલા ક્વાર્ટરમાં લોન્ચ થયા હતા. જુલાઈ-સપ્ટેમ્બર ક્વાર્ટરમાં ભારતમાં સ્માર્ટફોન શિપમેન્ટ વાર્ષિક ધોરણે 20-26% ઘટીને 35.8 મિલિયન યુનિટ્સ થયું હતું, જે એક દાયકાનો સૌથી નીચો સ્તર છે. આ ઘટાડો ઊંચા મેમરી ખર્ચને કારણે ભાવમાં થયેલા વધારા અને ગ્રાહકો દ્વારા અપગ્રેડમાં વિલંબને કારણે થયો હતો.
