વર્ષોથી, સોશિયલ મીડિયા ઇન્ફ્લુઅન્સર બનવા માટે નોકરી છોડવી એ હોલીવુડ જવું અથવા NFL માં સ્થાન મેળવવા જેવું જ હતું: તકનીકી રીતે શક્ય, પરંતુ મોટાભાગે અન્ય લોકો દ્વારા પ્રયાસ કરવા યોગ્ય. હવે, યુવા કર્મચારીઓની વધતી જતી સંખ્યા માટે, તે એક વધુ વાસ્તવિક કારકિર્દી વિકલ્પ જેવું લાગે છે. TikTok, Instagram Reels અને Amazon સ્ટોરફ્રન્ટ્સના ઉદયે એક નવો પ્રકારનો 'વ્હાઇટ-કોલર એક્ઝિટ સ્ટ્રેટેજી' બનાવી છે. આમાં કર્મચારીઓ ઓફિસની નોકરીઓ છોડી દે છે, જરૂરી નથી કે સેલિબ્રિટી બનવા માટે, પરંતુ બ્રાન્ડ ડીલ્સ, એફિલિએટ લિંક્સ અને રોજિંદા જીવનનું દસ્તાવેજીકરણ કરતી અત્યંત વ્યક્તિગત વીડિયો દ્વારા ઑનલાઇન આવક મેળવવા માટે.
ઘણીવાર, જીવનનિર્વાહ માટે જરૂરી ફોલોઅર્સની સંખ્યા લોકો ધારે છે તેના કરતાં ઓછી (અને વધુ પ્રાપ્ત કરી શકાય તેવી) હોય છે. એક નાનો પણ વફાદાર પ્રેક્ષક હવે મધ્યમ સ્તરના પગારને ટક્કર આપી શકે તેટલી આવક પેદા કરી શકે છે. આ ક્રિએટર ઇકોનોમીના મધ્યમ વર્ગમાં તમારું સ્વાગત છે. ગત વર્ષે, 25 વર્ષીય અબી પ્લેટોકે ન્યૂ યોર્કમાં કોર્પોરેટ માર્કેટિંગ જોબ સાથે પોતાના ફાજલ સમયમાં ઑનલાઇન પોસ્ટિંગનું સંતુલન જાળવ્યું હતું. તેણીએ દરરોજ એક કે બે વીડિયો પોસ્ટ કરીને, કારકિર્દી સલાહ, સૌંદર્ય ટિપ્સ અને દૈનિક વ્લોગ્સ આપીને પોતાના પ્રેક્ષકો બનાવ્યા.
પ્લેટોક કહે છે કે, "મેં મારી પ્રથમ બ્રાન્ડ ડીલ ચાર આંકડામાં સાઇન કરી, અને મારા માટે તે એક મોટી આંખ ખોલનારી ક્ષણ હતી," તે ડીઓડરન્ટ બ્રાન્ડ સિક્રેટ સાથેની તેની ભાગીદારી વિશે વાત કરે છે. તે સમયે તેને TikTok પર માત્ર 8,000 ફોલોઅર્સ હતા. "તમે લાખો ફોલોઅર્સ વિના પણ તેને સંપૂર્ણપણે સફળ બનાવી શકો છો." પ્લેટોક, જેને હવે પ્લેટફોર્મ્સ પર આશરે 25,000 ફોલોઅર્સ છે, તેણે આ વર્ષે અત્યાર સુધીમાં લગભગ $25,000 ની બ્રાન્ડ ડીલ્સ સાઇન કરી છે અને વર્ષના અંત સુધીમાં તેની વાર્ષિક ક્રિએટર આવક લગભગ $50,000 સુધી પહોંચવાની અપેક્ષા રાખે છે.
તેનો અનુભવ જાહેરાતમાં વ્યાપક પરિવર્તન દર્શાવે છે. બ્રાન્ડ્સ વધુને વધુ 'માઇક્રો-ઇન્ફ્લુઅન્સર્સ' તરફ નાણાં ખસેડી રહી છે. આ માઇક્રો-ઇન્ફ્લુઅન્સર્સ નાના, પરંતુ વધુ સંલગ્ન પ્રેક્ષકો ધરાવે છે, જે પરંપરાગત સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટ કરતાં વધુ અસરકારક પરિણામો આપે છે. આ ટ્રેન્ડ દર્શાવે છે કે નાના પાયે પણ વ્યક્તિગત કન્ટેન્ટ અને નિષ્ઠાવાન સમુદાય નિર્માણ દ્વારા નોંધપાત્ર આવક મેળવી શકાય છે, જે કારકિર્દીના વિકલ્પોને વિસ્તૃત કરે છે.
